यह बहुत संभव है कि कई कंपनियाँ अपने सर्वोत्तम हितों के लिए विज्ञापन पर जितना खर्च करना चाहिए, उससे अधिक खर्च करती हैं।
(It is very likely that many firms spend more on advertising than, for their own best interests, they should.)
📖 Michael Schudson
यह उद्धरण कॉर्पोरेट विज्ञापन व्यय और कंपनी को उनके वास्तविक लाभ के बीच अक्सर नजरअंदाज की जाने वाली विसंगति पर प्रकाश डालता है। इससे पता चलता है कि कंपनियाँ विपणन प्रथाओं में संलग्न हो सकती हैं जो अंततः वास्तविक मूल्य प्रदान करने के बजाय एक निश्चित छवि बनाए रखने या उपभोक्ता की इच्छा को बढ़ावा देने के बारे में अधिक हैं। रणनीतिक दृष्टिकोण से, अत्यधिक विज्ञापन से रिटर्न कम हो सकता है और अनावश्यक या चालाकीपूर्ण समझे जाने पर प्रतिष्ठा को भी नुकसान हो सकता है। यह व्यवसायों को केवल दृश्यता के लिए विज्ञापन खर्च बढ़ाने के बजाय प्रामाणिकता और ग्राहक मूल्य पर ध्यान केंद्रित करते हुए, अपने मार्केटिंग निवेशों का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित करता है। बदले में, उपभोक्ताओं को ऐसी प्रथाओं के बारे में जागरूक होना चाहिए, जिससे उपभोग और विज्ञापन प्रभाव के प्रति अधिक सचेत दृष्टिकोण को बढ़ावा मिल सके।
