მიუხედავად იმისა, რომ კულტურა მეტყველების შექმნაა, იგი ხელახლა ხდება ხელახლა კომუნიკაციის ყველა საშუალების საშუალებით-იეროგლიფების ანბანამდე ტელევიზორამდე. თითოეული საშუალო, ისევე როგორც თავად ენა, შესაძლებელს გახდის დისკურსის უნიკალურ რეჟიმს აზროვნების, გამოხატვისთვის, მგრძნობელობისთვის, ახალი ორიენტაციის უზრუნველსაყოფად.
(although culture is a creation of speech, it is recreated anew by every medium of communication-from painting to hieroglyphs to the alphabet to television. Each medium, like language itself, makes possible a unique mode of discourse by providing a new orientation for thought, for expression, for sensibility.)
ნილ პოსტმანი, თავის წიგნში "გასართობი საკუთარი თავის სიკვდილამდე", ხაზს უსვამს იმას, რომ კულტურა ძირეულად არის ჩამოყალიბებული, თუ როგორ ხდება კომუნიკაცია. იგი ამტკიცებს, რომ კომუნიკაციის სხვადასხვა საშუალებები - მაგალითად, როგორც მხატვრობა, იეროგლიფები და ტელევიზია - მნიშვნელოვან როლებს ასრულებს, თუ როგორ ხდება კულტურის აშენება და რეკონსტრუქცია. ყველა საკომუნიკაციო საშუალება გთავაზობთ მკაფიო გამზირს გამოხატვისა და აზროვნებისთვის, რაც გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ აღვიქვამთ და ვმონაწილეობთ სამყაროსთან.
ფოსტალიონის მტკიცება მიუთითებს, რომ თითოეული საშუალო არა მხოლოდ ინფორმაციას გადმოსცემს ინფორმაციას, არამედ გავლენას ახდენს თავად დისკურსის ბუნებაზე. ისევე, როგორც სალაპარაკო და წერილობითი ენა, მედიის ეს სხვადასხვა ფორმები ქმნის უნიკალურ ჩარჩოებს იმის შესახებ, თუ როგორ ვფიქრობთ და ვგრძნობთ, საბოლოოდ აყალიბებს ჩვენს საზოგადოებრივ ფასეულობებსა და ურთიერთქმედებებს. ეს პერსპექტივა მოგვმართავს, რომ განვიხილოთ მედიის ღრმა გავლენა ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში და საზოგადოებრივი დისკურსის ევოლუცია.