ძალიან სავარაუდოა, რომ ბევრი ფირმა უფრო მეტს ხარჯავს რეკლამაში, ვიდრე საკუთარი ინტერესებისთვის უნდა დახარჯოს.
(It is very likely that many firms spend more on advertising than, for their own best interests, they should.)
📖 Michael Schudson
ეს ციტატა ხაზს უსვამს ხშირად შეუმჩნეველ შეუსაბამობას კორპორატიულ სარეკლამო ხარჯებსა და მათ რეალურ სარგებელს შორის კომპანიისთვის. ის ვარაუდობს, რომ ფირმები შეიძლება ჩაერთონ მარკეტინგულ პრაქტიკაში, რომელიც საბოლოო ჯამში უფრო მეტად ეხება გარკვეული იმიჯის შენარჩუნებას ან მომხმარებელთა სურვილის გაღვივებას, ვიდრე ნამდვილი ღირებულების უზრუნველყოფას. სტრატეგიული პერსპექტივიდან, გადაჭარბებულმა რეკლამამ შეიძლება გამოიწვიოს შემოსავლის შემცირება და შეიძლება ზიანი მიაყენოს რეპუტაციას, თუ აღქმულია არასაჭირო ან მანიპულაციურად. ის უბიძგებს ბიზნესს, გადააფასონ თავიანთი მარკეტინგული ინვესტიციები, ფოკუსირება მოახდინონ ავთენტურობაზე და მომხმარებლის ღირებულებაზე, იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ გაზარდონ სარეკლამო ხარჯები ხილვადობისთვის. მომხმარებლებმა, თავის მხრივ, უნდა იცოდნენ ასეთი პრაქტიკის შესახებ, რაც ხელს შეუწყობს მოხმარებისა და რეკლამის გავლენისადმი უფრო მეტად გააზრებულ მიდგომას.
