In zijn boek "Next: The Future is net gebeurd", onderzoekt Michael Lewis de krachtige impact van consumentengedrag op de economie en de samenleving. Hij benadrukt hoe de meedogenloze drive voor lagere prijzen en de verhoogde beschikbaarheid van goederen vele aspecten van het moderne leven vormt. Deze vraag drijft niet alleen bedrijven ertoe om te innoveren, maar dwingt hen ook om prioriteit te geven aan kostenbesparende, vaak ten koste van kwaliteit en duurzaamheid.

Lewis suggereert dat deze mindset van de consument een belangrijke kracht is in historische ontwikkelingen, die de productiepraktijken en economische trends beïnvloeden. De zoektocht naar 'meer dingen' kan leiden tot belangrijke maatschappelijke veranderingen, omdat bedrijven zich aanpassen om te voldoen aan de escalerende verwachtingen van consumenten, die uiteindelijk de wereldwijde markten en culturele dynamiek beïnvloeden.