Al Ries og Jack Trout er anerkjent for sine effektive bidrag til markedsføring og merkevarebygging gjennom begrepet posisjonering. De hevder at vellykkede markedsføring henger sammen med å selge produkter, men på å skape en tydelig posisjon i forbrukernes sinn. Arbeidet deres understreker viktigheten av differensiering, og forklarer at et merke må okkupere et unikt og meningsfullt rom for å konkurrere effektivt. I sine samarbeidsskrifter hevder Ries og Trout at posisjonering er en kritisk strategi for bedrifter som tar sikte på å skille ut markedsandelen. De illustrerer hvordan selskaper kan posisjonere seg i forhold til konkurrenter og fokusere på å bygge en sterk merkeidentitet som resonerer med målgrupper. Ved å gjøre det kan virksomheter forbedre effektiviteten og appellen. Deres teorier har påvirket utallige markedsføringskampanjer og strategier, og veiledet selskaper til å utvikle tydeligere meldinger og sterkere forbindelser med forbrukerne. Gjennom sin innsikt har ries og ørret blitt sædfigurer innen markedsføring, og former måten merkevarer oppfatter seg selv og sine markedsroller. al Ries er en markedsføringsekspert og forfatter kjent for sitt arbeid med merkevarebygging og posisjonering. Han har medforfatter av flere innflytelsesrike bøker som utforsker prinsippene for effektive markedsføringsstrategier. Jack Trout, en fremtredende markedsføringsstrateg, er anerkjent for å popularisere konseptet markedsposisjonering. Ved siden av Ries har han bidratt betydelig til å forstå hvordan virksomheter kan differensiere seg i konkurrerende markeder.