I sin bok "Next: The Future Just Happened", undersøker Michael Lewis den kraftige effekten av forbrukeratferd på økonomien og samfunnet. Han legger vekt på hvordan den nådeløse drivkraften for lavere priser og økt tilgjengelighet av varer former mange aspekter av det moderne liv. Denne etterspørselen driver ikke bare virksomheter til å innovere, men tvinger dem også til å prioritere kostnadskutt, ofte på bekostning av kvalitet og bærekraft.

Lewis antyder at denne forbrukernes tankegang er en viktig styrke i historisk utvikling, noe som påvirker produksjonspraksis og økonomiske trender. Jakten på "flere ting" kan føre til betydelige samfunnsendringer, ettersom virksomheter tilpasser seg for å oppfylle de eskalerende forventningene til forbrukere, og til slutt påvirke globale markeder og kulturelle dynamikk.