Al Ries i pstrąg Jacka są uznawane za ich wpływ na marketing i branding poprzez koncepcję pozycjonowania. Twierdzą, że udane zawiasy marketingowe nie tylko na sprzedaż produktów, ale na tworzenie wyraźnej pozycji w umysłach konsumentów. Ich praca podkreśla znaczenie różnicowania, wyjaśniając, że marka musi zajmować wyjątkową i znaczącą przestrzeń do skutecznego konkurowania. W swoich pismach współpracy Ries i pstrąg twierdzą, że pozycjonowanie jest kluczową strategią dla firm mających na celu wykrycie ich udziału w rynku. Ilustrują, w jaki sposób firmy mogą pozycjonować się w odniesieniu do konkurentów i koncentrować się na budowaniu silnej tożsamości marki, która rezonuje z docelowymi odbiorcami. W ten sposób firmy mogą poprawić swoją skuteczność i atrakcyjność. Ich teorie wpłynęły na niezliczone kampanie marketingowe i strategie, prowadząc firmy do opracowywania wyraźniejszych wiadomości i silniejszych kontaktów z konsumentami. Dzięki ich spostrzeżeniom Ries i pstrągi stały się przełomowymi postaciami w dziedzinie marketingu, kształtując sposób, w jaki marki postrzegają siebie i swoje role rynkowe. Al Ries jest ekspertem marketingowym i autorem znanym z pracy nad brandingiem i pozycjonowaniem. Współautorował kilka wpływowych książek, które badają zasady skutecznych strategii marketingowych. Jack Trout, wybitny strateg marketingowy, jest powszechnie uznawany za popularyzację koncepcji pozycjonowania rynku. Oprócz Ries znacząco przyczynił się do zrozumienia, w jaki sposób firmy mogą się różnicować na rynkach konkurencyjnych.