În „The Full Colleboard of Life”, autorul Alexander McCall Smith explorează tema identității personale și a așteptărilor societății prin analogia etichetelor vestimentare. Un personaj are în vedere modul în care oamenii își poartă identitățile, gândindu -se de ce îmbrăcămintea ar trebui să aibă etichete vizibile atunci când indivizii înșiși nu își afișează informațiile personale atât de deschis. Acest lucru sugerează o credință că afișările excesive ale afilierii mărcii pot fi crass și superficiale.

Reflecțiile personajului evidențiază o tensiune între autenticitate și conformitate cu normele sociale. Comparația dintre hainele cu certificatele de naștere semnifică o critică a culturii consumatorilor, în care recunoașterea mărcii de multe ori supraveghează o auto-exprimare autentică. În cele din urmă, invită cititorii să reconsidere valorile asociate cu prezentarea personală și importanța autenticității.