Schimbarea tehnologică nu este nici aditivă, nici subtractivă. Este ecologic. Adică „ecologic” în același sens în care cuvântul este folosit de oamenii de știință de mediu. O schimbare semnificativă generează schimbări totale. Dacă eliminați omizile dintr -un habitat dat, nu rămâneți cu același mediu minus omizi: aveți un mediu nou și ați reconstituit condițiile de supraviețuire; Același lucru este valabil dacă adăugați omizi la un mediu care nu a avut niciunul. Așa funcționează și ecologia mass -media. O nouă tehnologie nu adaugă sau scade ceva. Schimbă totul.
(Technological change is neither additive nor subtractive. It is ecological. I mean "ecological" in the same sense as the word is used by environmental scientists. One significant change generates total change. If you remove the caterpillars from a given habitat, you are not left with the same environment minus caterpillars: you have a new environment, and you have reconstituted the conditions of survival; the same is true if you add caterpillars to an environment that has had none. This is how the ecology of media works as well. A new technology does not add or subtract something. It changes everything.)
Neil Postman, în cartea sa „Technopoly: The Preding of Culture to Technology”, susține că schimbările tehnologice afectează ecosistemele într -un mod profund. Această formă de schimbare nu se referă doar la adăugarea sau eliminarea elementelor; Mai degrabă, transformă întregul mediu. De exemplu, eliminarea sau adăugarea omizilor modifică habitatul, creând un nou set de condiții de supraviețuire, ilustrând interdependența elementelor dintr -un ecosistem.
Acest concept se aplică și media și tehnologiei, unde introducerea unei noi tehnologii are ca rezultat o schimbare generală, mai degrabă decât o modificare a sistemelor existente. Postman subliniază că fiecare avansare tehnologică redefinește contextul, impactând modul în care societatea operează și interacționează cu împrejurimile sale, returnând astfel fundamental dinamica culturală.