Teknologisk förändring är varken tillsats eller subtraktiv. Det är ekologiskt. Jag menar "ekologiskt" i samma mening som ordet används av miljöforskare. En betydande förändring genererar total förändring. Om du tar bort larverna från en given livsmiljö, har du inte kvar med samma miljö minus larver: du har en ny miljö och du har rekonstituerat villkoren för överlevnad; Detsamma gäller om du lägger till larv till en miljö som inte har haft någon. Så här fungerar också medierna. En ny teknik lägger inte till eller subtraherar något. Det förändrar allt.
(Technological change is neither additive nor subtractive. It is ecological. I mean "ecological" in the same sense as the word is used by environmental scientists. One significant change generates total change. If you remove the caterpillars from a given habitat, you are not left with the same environment minus caterpillars: you have a new environment, and you have reconstituted the conditions of survival; the same is true if you add caterpillars to an environment that has had none. This is how the ecology of media works as well. A new technology does not add or subtract something. It changes everything.)
Neil Postman, i sin bok "Technopoly: The Surrender of Culture to Technology", hävdar att teknisk förändring påverkar ekosystem på ett djupgående sätt. Denna form av förändring handlar inte bara om att lägga till eller ta bort element; Snarare förvandlar det hela miljön. Till exempel, att ta bort eller lägga till larver förändrar livsmiljön, skapar en ny uppsättning överlevnadsförhållanden, som illustrerar inbördes beroende av element i ett ekosystem.
Detta koncept gäller också media och teknik, där introduktion av en ny teknik resulterar i en övergripande förändring snarare än bara en modifiering av befintliga system. Postman betonar att varje teknisk utveckling omdefinierar sammanhanget och påverkar hur samhället fungerar och interagerar med sina omgivningar och därmed omformar kulturell dynamik.