Adam Gopnik'in "Paris to the Moon" da yazar, işin karmaşık doğasını yansıtıyor ve bunun sadece kar ve kayıp hesaplamalarından daha fazlası tarafından yönlendirildiğini gösteriyor. İşlemlerin motivasyonlarımızı şekillendiren daha derin bir insan içgüdüsü ve iştahı içerdiğine dikkat çekiyor. Örneğin satın alma, bir kendini iddia etme eylemidir, ancak satış kişinin ajansının teslim edilmesi olarak görülebilir.

Gopnik, ticarete katılımımızın kimlik ve varoluşun temel yönlerine bağlı olduğunu ima eder. Bu kavram, geleneksel iş algısına meydan okuyor ve pazardaki etkileşimlerimizde güç ve kırılganlık ikilemi olarak ortaya koyuyor.