Önemsiz tüccar ürününü tüketiciye satmıyor, tüketiciyi ürününe satıyor. Malını geliştirmez ve basitleştirmez. Müşteriyi bozar ve basitleştirir.
(The junk merchant doesn't sell his product to the consumer, he sells the consumer to his product. He does not improve and simplify his merchandise. He degrades and simplifies the client.)
William S. Burroughs'un "Çıplak Öğle Yemeği" nde alıntı, tüketiciler ve arzularından kâr edenler arasındaki sömürücü ilişkiyi vurgular. Tüketiciye değer sağlamak yerine, önemsiz tüccar, ürünlerini aramaya devam etmelerini sağlamak için onları manipüle eder. Odak noktası, tüccarın deneyimlerini veya memnuniyetlerini arttırmak yerine tüketiciyi ihtiyaç döngüsünde tutma yeteneğidir.
Bu yorum, tüketici kültürünün daha geniş bir eleştirisini yansıtıyor ve işletmelerin ürünlerine bağımlılığı artırmak için müşterinin deneyimlerini kasıtlı olarak basitleştirebileceğini ve bozabileceğini düşündürmektedir. Burroughs, anlamlı bir bağlantıyı teşvik etmek yerine, bu tür tüccarların müşterilerinin bağımlılığı ve azaltılmış özerkliği üzerinde başarılı olduklarını ve bir bütün olarak toplum için zararlı bir döngüye yol açtığını ima eder.