Trong một thế giới nơi mọi thứ được coi là thời trang, khái niệm thời trang làm mất đi ý nghĩa của nó. Nếu không có sự tương phản hoặc lựa chọn thay thế, sẽ không có cơ sở để so sánh, điều này rất cần thiết cho ham muốn và sự lựa chọn. Điều này nhấn mạnh bản chất của sở thích của con người, vì các cá nhân thường cảm thấy bị buộc phải chọn một tùy chọn khác, dẫn đến sự xuất hiện của các xu hướng và phong cách.

Tài liệu tham khảo của Gopnik về huyền thoại của Paris, người phải chọn trong số các nữ thần xinh đẹp, minh họa cho sự căng thẳng vốn có trong ham muốn. Vẻ đẹp tồn tại rất nhiều, nhưng hành động lựa chọn làm cho một số lựa chọn hấp dẫn hơn những lựa chọn khác. Sự lựa chọn năng động này làm nền tảng cho chính bản chất của thời trang và phong cách cá nhân, nhắc nhở chúng ta rằng mong muốn là cả chủ quan và tối quan trọng trong việc xác định những gì đang thịnh hành.