Trong "Một cái nhìn xa xôi về mọi thứ" của Alexander McCall Smith, có một cuộc tranh luận về sự phù hợp của phương châm "bảo tồn" cho các loại hình kinh doanh khác nhau. Mặc dù nó hoạt động tốt cho một công ty chế tạo Jam, cho thấy hành động bảo quản trái cây, nhưng có vẻ như nghi vấn khi áp dụng cho một công ty pháp lý. Bản chất của phương châm phù hợp với nghề làm mứt, trong đó bảo quản trái cây là chìa khóa cho bản chất của sản phẩm.

Sự tương phản nâng cao suy nghĩ về thương hiệu và các thông điệp được truyền tải qua phương châm của công ty. Trong trường hợp của các luật sư, khái niệm bảo tồn có thể không cộng hưởng, vì nghề luật liên quan nhiều hơn đến công lý và đại diện hơn là bảo tồn theo nghĩa ẩm thực. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc sắp xếp các giá trị của công ty với danh tính của họ trên thị trường.