如果卖不出去，那就没有创意。

如果卖不出去，那就没有创意。

(If it doesn't sell it isn't creative.)

📖 David Ogilvy

🌍 英语

🎂 June 23, 1911 – ⚰️ July 21, 1999

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这句话强调了对创造力的务实看法，尤其是在广告、营销和商业等领域。通常，创造力与原创性、审美吸引力和跳出框框的思维联系在一起。虽然这些方面很重要，但奥美的观点提醒我们，创意工作的最终目标（尤其是在商业环境中）是产生结果，主要是销售和参与度。没有实际影响的创造力可能被视为肤浅的或仅仅是艺术性的。在一个充满创意的世界中，除非这些创意影响消费者行为，否则仅仅脱颖而出是不够的。

从更广泛的角度来看，这句话挑战创作者考虑他们工作背后的目的。例如，一则极具诗意或视觉震撼但未能激励受众采取行动或购买的广告就失去了其意义。创造力必须与明确的目标保持一致，无论是销售、品牌知名度还是市场影响力。这是一个平衡艺术创新与战略有效性的呼吁。在一个通过可衡量的结果来评判品牌的时代，奥美的洞察力鼓励创作者和营销人员在不牺牲原创性的情况下关注实际影响。

然而，这种观点也引发了人们对创造力本身本质的反思。它仅仅与盈利能力有关，还是还包含艺术、文化和人类经验的丰富？虽然这些方面至关重要，但在商业环境中，有效创造力的证明在于其以推动行动的方式与人们建立联系的能力。因此，创造力不应该脱离其商业目的，而应该融入其中。这种平衡确保创造性的努力产生共鸣并取得切实的成功，证明创新与商业可以和谐共存。

最终，奥美的这句话提倡对创造力采取严格的方法——认识到结果和有效性作为真正创造性成功的基准的重要性。

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七月 26, 2025

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