التغيير التكنولوجي ليس إضافيًا ولا طبعًا. إنه بيئي. أعني "بيئي" بنفس المعنى الذي يستخدمه علماء البيئة. تغيير كبير واحد يولد تغيير تام. إذا قمت بإزالة اليرقات من موطن معين ، فلن تترك مع نفس البيئة ناقص اليرقات: لديك بيئة جديدة ، وقد قمت بإعادة تشكيل ظروف البقاء ؛ وينطبق الشيء نفسه إذا قمت بإضافة اليرقات إلى بيئة لم يكن لها أي شيء. هذه هي الطريقة التي تعمل بها بيئة الوسائط أيضًا. تقنية جديدة لا تضيف أو تطرح شيئًا ما. يغير كل شيء.
(Technological change is neither additive nor subtractive. It is ecological. I mean "ecological" in the same sense as the word is used by environmental scientists. One significant change generates total change. If you remove the caterpillars from a given habitat, you are not left with the same environment minus caterpillars: you have a new environment, and you have reconstituted the conditions of survival; the same is true if you add caterpillars to an environment that has had none. This is how the ecology of media works as well. A new technology does not add or subtract something. It changes everything.)
يجادل نيل بوستمان ، في كتابه "Technopoly: The Trender of Culture to Technology" ، بأن التغيير التكنولوجي يؤثر على النظم الإيكولوجية بطريقة عميقة. هذا الشكل من التغيير لا يتعلق فقط بإضافة العناصر أو إزالة العناصر ؛ بدلا من ذلك ، فإنه يحول البيئة بأكملها. على سبيل المثال ، فإن إزالة أو إضافة اليرقات يغير الموائل ، مما يخلق مجموعة جديدة من ظروف البقاء على قيد الحياة ، مما يوضح الترابط بين العناصر داخل النظام البيئي.
ينطبق هذا المفهوم على الوسائط والتكنولوجيا أيضًا ، حيث يؤدي تقديم تقنية جديدة إلى تحول شامل بدلاً من مجرد تعديل للأنظمة الحالية. يؤكد Postman أن كل التقدم التكنولوجي يعيد تعريف السياق ، مما يؤثر على كيفية عمل المجتمع ويتفاعل مع محيطه ، وبالتالي إعادة تشكيل الديناميات الثقافية بشكل أساسي.