Ve světě, kde je všechno považováno za módní, koncept samotného módy ztrácí svůj význam. Bez kontrastů nebo alternativ by nebyl žádný základ pro srovnání, což je nezbytné pro touhu a výběr. To zdůrazňuje povahu lidských preferencí, protože jednotlivci se často cítí nuceni vybrat jednu možnost před druhou, což vede ke vzniku trendů a stylů.

Gopnikův odkaz na mýtus o Paříži, který si musel vybrat mezi krásnými bohyněmi, ilustruje vlastní napětí touhy. Krása existuje v hojnosti, ale akt výběru činí některými volbami přitažlivějšími než jinými. Tato dynamika volby podporuje samotnou podstatu módy a osobního stylu a připomíná nám, že touha je subjektivní a prvořadá při definování toho, co je ve Vogue.