Technologická změna není ani aditivní, ani subtraktivní. Je to ekologické. Mám na mysli „ekologické“ ve stejném smyslu jako slovo používají vědci v oblasti životního prostředí. Jedna významná změna způsobuje celkovou změnu. Pokud odstraníte housenky z daného stanoviště, nemáte stejné prostředí mínus housenky: máte nové prostředí a rekonstituovali jste podmínky přežití; Totéž platí, pokud přidáte housenky do prostředí, které žádné nemělo. Takto funguje také ekologie médií. Nová technologie něco nepřidává ani odečítají. Všechno to mění.
(Technological change is neither additive nor subtractive. It is ecological. I mean "ecological" in the same sense as the word is used by environmental scientists. One significant change generates total change. If you remove the caterpillars from a given habitat, you are not left with the same environment minus caterpillars: you have a new environment, and you have reconstituted the conditions of survival; the same is true if you add caterpillars to an environment that has had none. This is how the ecology of media works as well. A new technology does not add or subtract something. It changes everything.)
Neil Postman ve své knize „Technopoly: The Surrender of Culture to Technology“ tvrdí, že technologická změna ovlivňuje ekosystémy hlubokým způsobem. Tato forma změny není jen o přidávání nebo odstraňování prvků; spíše transformuje celé prostředí. Například odstranění nebo přidání housenek mění stanoviště a vytváří novou sadu podmínek přežití a ilustruje vzájemnou závislost prvků v ekosystému.
Tento koncept se vztahuje také na média a technologie, kde zavedení nové technologie vede k celkovému posunu spíše než pouze k úpravě stávajících systémů. Postman zdůrazňuje, že každý technologický pokrok předefinuje kontext a ovlivňuje to, jak společnost funguje a interaguje s jeho okolím, a tak zásadně přetváří kulturní dynamiku.