En "A Distant View of Everything" de Alexander McCall Smith, hay un debate sobre la idoneidad del lema "Preserve" para diferentes tipos de negocios. Si bien funciona bien para una empresa de fabricación de atasco, lo que sugiere el acto de preservar la fruta, parece cuestionable cuando se aplica a una firma legal. La esencia del lema se alinea con la artesanía de la fabricación de atasco, donde preservar las frutas es la clave de la esencia del producto.
El contraste aumenta el pensamiento en la marca y los mensajes transmitidos a través de los lemas de la empresa. En el caso de los abogados, la noción de preservación podría no resonar, ya que la profesión legal trata más de justicia y representación que con la preservación en un sentido culinario. Esto resalta la importancia de alinear los valores de la compañía con su identidad en el mercado.