Dans un monde où tout est considéré comme à la mode, le concept de mode lui-même perd son sens. Sans contrastes ni alternatives, il n'y aurait aucune base de comparaison, ce qui est essentiel pour le désir et le choix. Cela met en évidence la nature de la préférence humaine, car les individus se sentent souvent obligés de sélectionner une option plutôt qu'une autre, conduisant à l'émergence de tendances et de styles.

La référence de Gopnik au mythe de Paris, qui a dû choisir parmi les belles déesses, illustre la tension inhérente au désir. La beauté existe en abondance, mais l'acte de sélection rend certains choix plus attrayants que d'autres. Cette dynamique de choix sous-tend l'essence même de la mode et du style personnel, nous rappelant que le désir est à la fois subjectif et primordial pour définir ce qui est en vogue.