Dans son livre "Next: The Future Just Happened", Michael Lewis examine le puissant impact du comportement des consommateurs sur l'économie et la société. Il souligne comment la conduite incessante pour une baisse des prix et une disponibilité accrue des marchandises façonne de nombreux aspects de la vie moderne. Cette demande pousse non seulement les entreprises à innover, mais les obligent également à hiérarchiser la réduction des coûts, souvent au détriment de la qualité et de la durabilité.

Lewis suggère que cet état d'esprit des consommateurs est une force majeure dans les développements historiques, affectant les pratiques de production et les tendances économiques. La quête de «plus de choses» peut entraîner des changements sociétaux importants, car les entreprises s'adaptent pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs, influençant finalement les marchés mondiaux et la dynamique culturelle.