में "सेलिंग विद इज़: द फोर स्टेप सेल्स साइकिल हर सफल व्यवसाय लेनदेन में पाया गया," क्रिस मरे का तर्क है कि बिक्री उद्योग पहले से ही पेशेवर है, इस दावे का मुकाबला करते हुए कि इसके लिए आगे व्यावसायीकरण की आवश्यकता है। उनका परिप्रेक्ष्य सफल बिक्री कार्यप्रणाली के भीतर स्थापित मानकों और प्रथाओं पर प्रकाश डालता है।
मरे की अंतर्दृष्टि इस बात पर जोर देती है कि बिक्री में सफलता एक स्पष्ट चक्र का अनुसरण करती है, जो प्रभावी व्यावसायिक लेनदेन का अभिन्न अंग है। यह ढांचा न केवल बिक्री में मौजूदा व्यावसायिकता को मान्य करता है, बल्कि उद्योग में सफलता प्राप्त करने के लिए एक संरचित दृष्टिकोण भी प्रदान करता है।