アレクサンダー・マッコール・スミスの「すべての遠い見方」では、さまざまな種類のビジネスのモットー「保存」の適切性について議論があります。それは、果物を保存する行為を示唆するジャム製造会社にとってはうまく機能しますが、法律事務所に適用されると疑わしいと思われます。モットーの本質は、フルーツを保存することが製品の本質の鍵であるジャム作りの技術と一致しています。
コントラストは、ブランディングと会社のモットーを通じて伝えられるメッセージについて考えています。弁護士の場合、法律専門職は料理の意味での保存よりも正義と代表を扱っているため、保存の概念は共鳴しないかもしれません。これは、企業の価値を市場でのアイデンティティに合わせることの重要性を強調しています。