ამ განსხვავებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს გამყიდველსა და მყიდველს შორის ურთიერთობა. წარმატებული გამყიდველი ეწევა და უხელმძღვანელებს მომხმარებელს, ქმნის უფრო მნიშვნელოვან კავშირს, ხოლო უბრალოდ გაადვილებამ შეიძლება გამოიწვიოს გარიგების გამოცდილება, რომელსაც სიღრმე არ გააჩნია. ამ უთანასწორობის გაცნობიერებამ შეიძლება გააძლიეროს გაყიდვების ეფექტურობა და მომხმარებელთა კმაყოფილება.