თუ ის არ იყიდება, ეს არ არის კრეატიული.
(If it doesn't sell it isn't creative.)
ეს ციტატა ხაზს უსვამს კრეატიულობის პრაგმატულ შეხედულებას, განსაკუთრებით ისეთ სფეროებში, როგორიცაა რეკლამა, მარკეტინგი და ბიზნესი. ხშირად, კრეატიულობა ასოცირდება ორიგინალურობასთან, ესთეტიკურ მიმზიდველობასთან და ყუთის მიღმა აზროვნებასთან. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ასპექტები მნიშვნელოვანია, ოგილვის პერსპექტივა გვახსენებს, რომ შემოქმედებითი ძალისხმევის საბოლოო მიზანი - განსაკუთრებით კომერციულ კონტექსტში - არის შედეგების გენერირება, პირველ რიგში გაყიდვები და ჩართულობა. კრეატიულობა ხელშესახები გავლენის გარეშე შეიძლება ჩაითვალოს ზედაპირულად ან უბრალოდ მხატვრულად. იდეებით გაჯერებულ სამყაროში გამორჩევა საკმარისი არ არის, თუ ეს იდეები გავლენას არ მოახდენს მომხმარებლის ქცევაზე.
უფრო ფართო პერსპექტივიდან, ეს ციტატა იწვევს შემქმნელებს, განიხილონ თავიანთი ნამუშევრების მიზანს. მაგალითად, რეკლამა, რომელიც არის უაღრესად პოეტური ან ვიზუალურად განსაცვიფრებელი, მაგრამ ვერ აღძრავს აუდიტორიას მოქმედების ან შესყიდვისკენ, კარგავს თავის ნიშანს. კრეატიულობა უნდა შეესაბამებოდეს მკაფიო მიზნებს, იქნება ეს გაყიდვები, ბრენდის ცნობადობა თუ გავლენა ბაზარზე. ეს არის მოწოდება დააბალანსოთ მხატვრული ინოვაცია სტრატეგიულ ეფექტურობასთან. იმ ეპოქაში, სადაც ბრენდები ფასდება გაზომვადი შედეგებით, Ogilvy-ის ინსაითი მოუწოდებს შემქმნელებსა და მარკეტოლოგებს, ფოკუსირება მოახდინონ პრაქტიკულ ზემოქმედებაზე ორიგინალობის შეწირვის გარეშე.
თუმცა, ეს თვალსაზრისი ასევე იწვევს დაფიქრებას თავად შემოქმედების ბუნებაზე. ეს მხოლოდ მომგებიანობას ეხება, თუ ის ასევე მოიცავს ხელოვნებას, კულტურას და ადამიანის გამოცდილების გამდიდრებას? მიუხედავად იმისა, რომ ეს ასპექტები სასიცოცხლო მნიშვნელობისაა, კომერციულ კონტექსტში, ეფექტური კრეატიულობის მტკიცებულება მდგომარეობს მის უნარში, დაუკავშირდეს ადამიანებთან ისე, რომ ამოძრავებს მოქმედებას. ამრიგად, კრეატიულობა არ უნდა იყოს განშორებული მისი კომერციული მიზნისგან, არამედ ინტეგრირებული იყოს მასში. ეს ბალანსი უზრუნველყოფს შემოქმედებითი ძალისხმევის რეზონანსს და წარმატებას ხელშესახები თვალსაზრისით, რაც ადასტურებს, რომ ინოვაცია და კომერცია ჰარმონიულად თანაარსებობენ.
საბოლოო ჯამში, ოგილვის ციტატა მხარს უჭერს შემოქმედებითობისადმი დისციპლინირებულ მიდგომას, რომელიც აღიარებს შედეგებისა და ეფექტურობის მნიშვნელობას, როგორც ჭეშმარიტი შემოქმედებითი წარმატების ეტალონებს.
