ყველა ინსტრუმენტში, რომელსაც ჩვენ ვქმნით, იდეაა ჩასმული იდეა, რომელიც სცილდება თავად ნივთის ფუნქციას.
(In every tool we create, an idea is embedded that goes beyond the function of the thing itself.)
ნილ პოსტმანი, თავის წიგნში "გასართობი საკუთარი თავის სიკვდილით", იკვლევს ჩვენს მიერ შექმნილ ინსტრუმენტების უფრო ღრმა შედეგებს, ხაზს უსვამს იმას, რომ თითოეული გამოგონება ახდენს ფუძემდებლურ იდეას, რომელიც გადალახავს მის პრაქტიკულ გამოყენებას. ეს კონცეფცია მიგვითითებს იმაზე, რომ ტექნოლოგია გავლენას ახდენს ჩვენს ფასეულობებზე და აყალიბებს ჩვენს სოციალურ დისკურსს, ხშირად მოულოდნელი გზით. ჩვენ მიერ გამოყენებული ინსტრუმენტები არ არის ნეიტრალური; ისინი ასახავს და აძლიერებენ გარკვეულ იდეოლოგიებსა და დამოკიდებულებებს, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს ჩვენს აზროვნების გზაზე.
პოსტმანის მტკიცება მოგვმართავს კრიტიკულად, თუ როგორ გარდაქმნის მედია და ტექნოლოგია საზოგადოებრივ დისკურსს. იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ ფუნქციონალურ მიზნებს ვემსახუროთ, ამ ინსტრუმენტებმა შეიძლება შეცვალონ ჩვენი რეალობის აღქმა და გავლენა მოახდინონ იმაზე, თუ როგორ ვიმსჯელებთ ერთმანეთთან. ჩვენს ინსტრუმენტებში ჩასმული იდეების აღიარებით, ჩვენ უკეთესად შეგვიძლია გავიგოთ მათ მიერ გამოწვეული კულტურული ძვრები და მათი გამოყენება, რაც მათ გამოყენებასთან ერთად მოდის.