კრის მურეიის წიგნი, "გაყიდვა მარტივად", ხაზს უსვამს, რომ გამყიდველებს შორის გავრცელებული არასწორი წარმოდგენა არის ის, რომ ფასი ერთადერთი ფაქტორია, რომელიც გავლენას ახდენს გაყიდვებზე. იგი ამტკიცებს, რომ ბიზნესი, რომელიც ეყრდნობა მხოლოდ დაბალ ფასებს, ხშირად შეიძლება აღმოფხვრას ტრადიციული გაყიდვების ჯგუფთან დაკავშირებული ხარჯები, როდესაც პროდუქციის ეფექტურად ბაზარზე შესაძლებელია ინტერნეტით. ეს წერტილი ხაზს უსვამს მომხმარებლების გაგების მნიშვნელობას მხოლოდ მათი ფასების მგრძნობელობის მიღმა.
გარდა ამისა, იდეა ვარაუდობს, რომ წარმატებული გაყიდვების სტრატეგიები უნდა იყოს ფოკუსირებული ღირებულებითა და ურთიერთობებზე, ვიდრე უბრალოდ კონკურენცია გაუწიოს ფასს. მომხმარებელთა გამოცდილების გაღრმავებით და ღირებულების მიწოდებით, ბიზნესს შეუძლია განასხვავოს საკუთარი თავი იმ ბაზრებზეც კი, სადაც პროდუქტები ადვილად ხელმისაწვდომია ონლაინ რეჟიმში უფრო დაბალ ფასებში.