თავის წიგნში "გაყიდვა მარტივად", კრის მიურეი ხაზს უსვამს თქვენი მიზნობრივი ბაზრის მოტივაციების გაგების მნიშვნელობას. იმის ნაცვლად, რომ მხოლოდ თავად პროდუქტზე ყურადღება გამახვილდეს, წარმატებული გაყიდვების სტრატეგიები ემყარება პოტენციური მყიდველების ემოციურ და პროფესიონალურ წილებს, მაგალითად, მათი აღიარების სურვილს ან სამუშაოს უსაფრთხოების შიშს. ეს ფაქტორები მნიშვნელოვან როლს ასრულებენ შესყიდვების გადაწყვეტილებებზე გავლენის მოხდენაში.
ციტატა ხაზს უსვამს იმას, რომ მომხმარებლები არ არიან მხოლოდ დაინტერესებული იმ მახასიათებლებით, რასაც ყიდულობენ; ისინი უფრო მეტად ზრუნავენ იმაზე, თუ როგორ იმოქმედებს შეძენა მათ კარიერასა და სოციალურ პოზიციაზე. ამ ფუძემდებლური მოტივაციების აღიარებამ შეიძლება დაეხმაროს ბიზნესს გაყიდვების მიდგომების დასადგენად, მათი მომხმარებლების მისწრაფებებთან და შეშფოთებასთან, რაც საბოლოოდ იწვევს უფრო წარმატებულ გარიგებებს.