ტექნოლოგიური ცვლილება არც დანამატია და არც სუბტროტი. ეს არის ეკოლოგიური. ვგულისხმობ "ეკოლოგიურ" იმავე გაგებით, როგორც სიტყვა იყენებენ გარემოსდაცვით მეცნიერებს. ერთი მნიშვნელოვანი ცვლილება ქმნის მთლიან ცვლილებას. თუ თქვენ ამოიღებთ ქიაყებს მოცემული ჰაბიტატიდან, თქვენ არ დარჩით იგივე გარემოსთან მინუს ქიაყრით: თქვენ გაქვთ ახალი გარემო და თქვენ გადააკეთეთ გადარჩენის
(Technological change is neither additive nor subtractive. It is ecological. I mean "ecological" in the same sense as the word is used by environmental scientists. One significant change generates total change. If you remove the caterpillars from a given habitat, you are not left with the same environment minus caterpillars: you have a new environment, and you have reconstituted the conditions of survival; the same is true if you add caterpillars to an environment that has had none. This is how the ecology of media works as well. A new technology does not add or subtract something. It changes everything.)
ნილ პოსტმანი, თავის წიგნში "ტექნოპოლია: კულტურის ტექნოლოგიის გადაცემა", ამტკიცებს, რომ ტექნოლოგიური ცვლილებები გავლენას ახდენს ეკოსისტემებზე ღრმა გზით. ცვლილების ეს ფორმა არ არის მხოლოდ ელემენტების დამატებას ან მოხსნას; უფრო მეტიც, ის გარდაქმნის მთელ გარემოს. მაგალითად, ქიაყელების მოცილება ან დამატება ცვლის ჰაბიტატს, ქმნის გადარჩენის პირობების ახალ ნაკრებებს, რაც ასახავს ეკოსისტემაში ელემენტების ურთიერთდამოკიდებულებას.
ეს კონცეფცია ვრცელდება მედიასა და ტექნოლოგიებზე, სადაც ახალი ტექნოლოგიის შემოღება იწვევს მთლიან ცვლას, ვიდრე მხოლოდ არსებული სისტემების მოდიფიკაციას. პოსტმანი ხაზს უსვამს, რომ ყველა ტექნოლოგიური წინსვლა განსაზღვრავს კონტექსტს, რაც გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ მოქმედებს საზოგადოება და ურთიერთქმედებს მის გარემოთი, რითაც ძირეულად შეცვალოს კულტურული დინამიკა.