Den generelle ideen var å selge programvaren først til rike teknofiler og deretter, gradvis, infiltrere sinnene til middelklassens eiere av forstadsstrakthusene.
(The general idea was to sell their software first to rich technophiles and then, gradually, infiltrate the minds of the middle-class owners of suburban tract houses.)
Den primære strategien som er diskutert i Michael Lewis bok, "The New New Thing", innebærer å målrette velstående teknologientusiaster som de første kundene for programvaren. Denne tilnærmingen er ment å etablere en sterk markedstilstedeværelse blant de som har råd til og er ivrige etter å ta i bruk ny teknologi. Ved å fokusere på denne velstående demografien, tar skaperne som mål å bygge troverdighet og avgrense produktet i et miljø som bidrar til innovasjon og entusiasme.
Når programvaren finner fotfestet med de rike teknofilene, er planen gradvis å nå ut til et bredere publikum, nærmere bestemt middelklassen huseiere i forstadsområder. Denne to-fase tilnærmingen er designet for å skape en større markedssak og bane vei for utbredt adopsjon av teknologien deres blant hverdagens forbrukere. Til syvende og sist er visjonen å gjøre avansert programvare tilgjengelig og appellerer til et bredere segment av befolkningen.