W swojej książce „Next: The Future właśnie się wydarzyło”, Michael Lewis bada silny wpływ zachowań konsumentów na gospodarkę i społeczeństwo. Podkreśla, w jaki sposób nieustępliwa dążenie do niższych cen i zwiększona dostępność towarów kształtuje wiele aspektów współczesnego życia. Zapotrzebowanie to nie tylko zachęca firmy do wprowadzania innowacji, ale także zmusza je do ustalenia priorytetów obniżania kosztów, często kosztem jakości i zrównoważonego rozwoju.
Lewis sugeruje, że ten sposób myślenia konsumentów jest główną siłą w rozwoju historycznych, wpływającym na praktyki produkcyjne i trendy gospodarcze. Poszukiwanie „więcej rzeczy” może prowadzić do znacznych zmian społecznych, ponieważ firmy dostosowują się do eskalacji oczekiwań konsumentów, ostatecznie wpływając na globalne rynki i dynamikę kultury.