Zmieniając kontekst, w którym porównywane są dwie rzeczy, zanurzasz określone cechy i zmuszasz inne na powierzchnię.
(By changing the context in which two things are compared, you submerge certain features and force others to the surface.)
Koncepcja podkreślona w „The Foning Project” Michaela Lewisa podkreśla, że kontekst odgrywa kluczową rolę w tym, jak postrzegamy i porównujemy dwie rzeczy. Zmieniając środowisko lub okoliczności dotyczące porównania, możemy zaciemnić pewne cechy, jednocześnie wzmacniając inne. Zasada ta odzwierciedla, w jaki sposób na nasze osądy często wpływa ramka informacji, a nie na porównywane właściwości.
Ten wgląd ujawnia głębsze zrozumienie ludzkich procesów decyzyjnych, pokazując, że nasze oceny nie zawsze są racjonalne, ale mocno uwarunkowane przez zewnętrzną prezentację. Zrozumienie to może prowadzić do bardziej świadomych i świadomych wyborów, ponieważ uznanie wpływu kontekstu może prowadzić do bardziej dopracowanego spojrzenia na nasze porównania i ostatecznie naszych decyzji.