Маркс хорошо понял, что пресса была не просто машиной, а структурой для дискурса, которая определяет и настаивает на определенных видах контента и, неизбежно, определенной аудитории.
(Marx understood well that the press was not merely a machine but a structure for discourse, which both rules out and insists upon certain kinds of content and, inevitably, a certain kind of audience.)
В «Знаком себя» Нила Постмана он подчеркивает понимание Маркса в прессе как нечто большее, чем просто инструмент; Он функционирует как основа для общения, которая формирует то, что можно обсудить и кто участвует в обсуждении. Это понимание подчеркивает динамику власти, присущей средствам массовой информации, поскольку определенные повествования продвигаются, в то время как другие маргинализированы, влияющие на публичный дискурс.
Постман утверждает, что структура прессы создает границы вокруг диалога, направляя как содержание, которое распространяется, так и аудиторию, которую он достигает. Эта перспектива побуждает читателей критически оценивать не только сообщения, передаваемые через средства массовой информации, но и основную архитектуру, которая управляет этими обменами, подчеркивая его влияние на взаимодействие общества к важным вопросам.