Trong "Câu chuyện espresso" của Alexander McCall Smith, tác giả thảo luận về sự gia tăng rắc rối của lòng tự ái trong xã hội. Ông gán cho hiện tượng này đối với những ảnh hưởng của chủ nghĩa thương mại và tin nhắn hời hợt thường được tìm thấy trong các bộ phim Hollywood. Môi trường văn hóa này thúc đẩy một suy nghĩ tự hấp thụ giữa các cá nhân, tác động đến các giá trị và tương tác của họ.

Hơn nữa, McCall Smith chỉ ra rằng sự gia tăng lòng tự ái này đặc biệt rõ ràng ở những người đàn ông. Khi áp lực xã hội và miêu tả phương tiện truyền thông nhấn mạnh đến sự tự cho mình là trung tâm, tự ái nam đã trở thành một mối quan tâm đáng kể, phản ánh các vấn đề sâu sắc hơn liên quan đến bản sắc và sự thỏa mãn cá nhân trong cuộc sống hiện đại.