Trong cuốn sách "Câu lạc bộ bán hàng cực kỳ thành công" của Chris Murray, một sự khác biệt quan trọng được thực hiện giữa việc bán và tạo điều kiện mua hàng. Tác giả nhắc nhở người đọc suy nghĩ về vai trò của họ trong quá trình bán hàng và liệu họ có chủ động bán sản phẩm hay chỉ hỗ trợ khách hàng trong việc đưa ra quyết định mua hàng.

Sự khác biệt này có thể ảnh hưởng đáng kể đến mối quan hệ giữa người bán và người mua. Một nhân viên bán hàng thành công tham gia và hướng dẫn khách hàng, tạo ra một kết nối có ý nghĩa hơn, trong khi chỉ cần tạo điều kiện có thể dẫn đến trải nghiệm giao dịch thiếu chiều sâu. Hiểu về sự chênh lệch này có thể nâng cao hiệu quả bán hàng và sự hài lòng của khách hàng.