Trong "Paris to the Moon" của Adam Gopnik, tác giả phản ánh về bản chất phức tạp của kinh doanh, cho thấy nó được thúc đẩy bởi nhiều hơn các tính toán lãi và lỗ. Ông chỉ ra rằng các giao dịch liên quan đến bản năng và sự thèm ăn sâu sắc hơn, hình thành nên động lực của chúng tôi. Mua, ví dụ, là một hành động tự khẳng định, trong khi bán có thể được coi là sự đầu hàng của một cơ quan của một người.

Gopnik ngụ ý rằng sự tham gia của chúng tôi vào thương mại gắn liền với các khía cạnh cơ bản của bản sắc và sự tồn tại. Khái niệm này thách thức nhận thức thông thường về kinh doanh, tiết lộ nó như là một sự phân đôi sức mạnh và tính dễ bị tổn thương trong các tương tác của chúng tôi trên thị trường.