V „Paříži Adama Gopniku„ Paříž na Měsíc “, autor přemýšlel o složité povaze podnikání, což naznačuje, že je poháněn více než pouhým výpočtem zisku a ztráty. Poukazuje na to, že transakce zahrnují hlubší lidský instinkt a chuť k jídlu, který utváří naše motivace. Například nákup je aktem sebevědomí, zatímco prodej lze považovat za odevzdání agentury.

Gopnik znamená, že naše zapojení do obchodu je vázáno na základní aspekty identity a existence. Tato představa zpochybňuje konvenční vnímání podnikání a odhaluje jej jako dichotomii moci a zranitelnosti v našich interakcích na trhu.