Il ruolo tradizionale dei venditori, caratterizzato da prospettive per viaggiare e incontrarsi all'infinito senza un ritorno definitivo sugli investimenti per i loro datori di lavoro, sta diventando obsoleto. Nel moderno panorama delle vendite, l'efficacia è misurata non solo per sforzo ma da risultati e approcci strategici che producono benefici tangibili.
Nel suo libro "Vendi con facilità: il ciclo di vendita a quattro fasi trovato in ogni transazione commerciale di successo", Chris Murray sottolinea la necessità di un processo di vendita strutturato. Sostiene l'adozione di metodi comprovati che migliorano la produttività e garantiscono che gli sforzi di vendita portano a risultati positivi, rendendo la professione di vendita più efficiente e gratificante.