როგორც კი მოგება იქნებოდა, იყო ადამიანები, რომელთაც სურდათ ამის გაკეთება, იმაზე მეტს, ვიდრე სურდათ სხვა რამის გაკეთება.
(As soon as there was profit, there were people who wanted to make it, more than they wanted to make anything else.)
ჯოზეფ ჰელერის წიგნში "სურათი ეს", ავტორი იკვლევს მოგებისა და ადამიანის ამბიციის ბუნებას. იგი ხაზს უსვამს, თუ როგორ ხდება მოგების დევნა ხშირად დაჩრდილავს სხვა მნიშვნელოვან ფასეულობებსა და მიზნებს. ამ დისკომმა შეიძლება გამოიწვიოს ხალხს პრიორიტეტული ფინანსური სარგებელი შემოქმედებითობის, საზოგადოების ან ეთიკური მოსაზრებების მიმართ, რაც ასახავს საერთო თემას თანამედროვე საზოგადოებაში.
ჰელერის დაკვირვება ემსახურება კაპიტალიზმის კრიტიკას, რაც მიგვითითებს იმაზე, რომ მოგების დაუნდობელმა დევნა შეიძლება დამახინჯდეს პრიორიტეტებისა და ფასეულობებით. ეს ბადებს კითხვებს იმის შესახებ, თუ რა სურთ პირებს შეეწირონ მსხვერპლი სიმდიდრისკენ, საბოლოოდ გამოავლინონ სირთულეები და მორალური დილემები, რომლებიც ეკონომიკური წარმატებით მოდის.