სურვილი ყველაზე ძლიერი ადამიანური ემოციაა – სურვილი ქუდისა, სურვილი კაბისა; ეს არის ის, რაც ხალხს უბიძგებს ნივთების ყიდვისა და სურვილისკენ.
(Desire is the strongest human emotion - desire for a hat, desire for a dress; that's what drives people to buy and want things.)
ეს ციტატა ხაზს უსვამს სურვილის, როგორც ადამიანის ქცევის ფუნდამენტურ მამოძრავებელ ძალას. სურვილები აყალიბებს ჩვენს არჩევანს, მისწრაფებებს და ჩვენს ვინაობასაც კი. ეს არის უხილავი დინებები, რომლებიც გვაძლევს მოტივაციას მივაღწიოთ ქონებას, გამოცდილებას და პიროვნულ ზრდას. ქუდის ან კაბის სურვილის სპეციფიკური ხსენება ასახავს იმას, თუ როგორ შეიძლება თუნდაც ერთი შეხედვით ზედაპირული საგნების სიმბოლო უფრო ღრმა მოთხოვნილებების ან ემოციური მისწრაფებების სიმბოლო იყოს. ტანსაცმელი და აქსესუარები ხშირად ინდივიდუალური იდენტობის, სოციალური სტატუსის ან პიროვნული გემოვნების გამოხატულებად გვევლინება და ამ ნივთებისადმი ლტოლვა ავლენს თანდაყოლილ სურვილს მიღების, თვითგამოხატვის ან სილამაზისკენ. უფრო მეტიც, სურვილი აძლიერებს ეკონომიკურ აქტივობას, მოტივაციას უწევს მომხმარებლებს ახალი ტენდენციების, ინოვაციებისა და საკუთრების ძიებაში, რაც თავის მხრივ შეიძლება გავლენა იქონიოს კულტურულ ძვრებზე და სილამაზისა და წარმატების სოციალურ სტანდარტებზე. ამ ძლიერი ემოციის გაგება დაგვეხმარება უფრო მეტად გავაცნობიეროთ ჩვენი მოტივაცია და მივიღოთ უფრო გააზრებული გადაწყვეტილებები. ის ასევე ეხება სურვილსა და კონსუმერიზმს შორის წვრილ ხაზს, რაც იწვევს იმაზე ფიქრს, არის თუ არა ჩვენი სწრაფვა ნამდვილად სრულყოფილად ან უბრალოდ მეტისკენ ლტოლვით. სურვილის როლის გაცნობიერება მოგვიწოდებს გამოვიკვლიოთ რა დევს ჩვენი მატერიალური მისწრაფებების მიღმა და გამოვიკვლიოთ უფრო ღრმა საჭიროებები, როგორიცაა კავშირი, კუთვნილება ან მიზანი, რომელსაც ეს გარეგანი სიმბოლოები შეიძლება წარმოადგენდეს. საბოლოო ჯამში, სურვილის სიძლიერე ავლენს ადამიანის მოტივაციის სილამაზესაც და პოტენციურ ხაფანგსაც - იწვევს შემოქმედებითობას და პროგრესს, მაგრამ ასევე, ზოგჯერ იწვევს უკმაყოფილებას ან გადაჭარბებულ მოხმარებას.
