ადამ გოფნიკის "პარიზი მთვარეზე", ავტორი ასახავს ბიზნესის რთულ ბუნებაზე, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ ეს უფრო მეტი მოგებითა და ზარალის გამოთვლებით გამოწვეულია. იგი მიუთითებს, რომ გარიგებები მოიცავს უფრო ღრმა ადამიანის ინსტინქტს და მადას, რომელიც აყალიბებს ჩვენს მოტივაციებს. მაგალითად, ყიდვა არის თვითდაჯერების მოქმედება, ხოლო გაყიდვა შეიძლება ჩაითვალოს, როგორც სააგენტოს ჩაბარება.
გოპნიკი გულისხმობს, რომ ჩვენი კომერციის ჩართულობა დაკავშირებულია იდენტურობისა და არსებობის ფუნდამენტურ ასპექტებთან. ეს ცნება აყენებს ბიზნესის ჩვეულებრივი აღქმას, რაც მას ენერგიისა და დაუცველობის დიქოტომია გამოავლენს ბაზარზე ჩვენს ურთიერთქმედებებში.