ოცდამეერთე საუკუნის ამერიკაში ჩვენი ისტორიები ერთი და იგივე გახდა: ჩვენ ვმუშაობთ იმისთვის, რომ მოვიხმაროთ, ჩვენ ვცხოვრობთ იმისთვის, რომ მოვიხმაროთ, ჩვენ ვართ ის, რასაც მოვიხმართ.
(In twenty-first-century America, our stories have become one and the same: we work to consume, we live to consume, we are what we consume.)
სანდრა ცინგ ლოჰის დაკვირვება ასახავს ღრმა ჭეშმარიტებას თანამედროვე ამერიკული საზოგადოების შესახებ, ხაზს უსვამს ღრმა ჩახლართულობას იდენტობასა და მოხმარებას შორის. ამ ციტატაში ის ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ ტრიალებს ჩვენი ცხოვრება მუშაობისა და მოხმარების ციკლების გარშემო, რაც გვთავაზობს კულტურას, სადაც მატერიალური საკუთრება და მოხმარების ჩვევები არ არის მხოლოდ აქტივობები, არამედ ჩვენი თვითგამორკვევის აუცილებელი კომპონენტები. 21-ე საუკუნეში ეკონომიკური და სოციალური სტრუქტურები ხშირად უბიძგებს ინდივიდებს საქონლისა და გამოცდილების დაუნდობელ დევნაში, რაც, სავარაუდოდ, ბედნიერებას ან სტატუსს მოაქვს. მიუხედავად ამისა, ეს ციტატა ნაზად აკრიტიკებს ამ ცნებას, მიანიშნებს პერსონალური ნარატივების ჰომოგენიზაციაზე, სადაც ცალკეული ისტორიები ბუნდოვანია და ძირითადად მოხმარებაზე ორიენტირებულ ზღაპრებზეა დაყვანილი. ამ ციკლს შეუძლია დაჩრდილოს არსებობის სხვა მნიშვნელოვანი კატეგორიები, როგორიცაა კრეატიულობა, საზოგადოება და თვითგანვითარება, დაიყვანოს ადამიანები მომხმარებლებად და არა მრავალმხრივ ადამიანებად.
ფრაზა "ჩვენ ვართ ის, რასაც ვხმარობთ" არის ტრადიციული აფორიზმის მძაფრი უკუღმართობა "შენ ხარ ის, რასაც ჭამთ", აფართოებს კონცეფციას საკვების მიღმა მოხმარებამდე, რაც შეიძლება იყოს პროდუქტები, მედია ან ცხოვრების წესი. ის ხაზს უსვამს აზრს, რომ მოხმარება აყალიბებს ჩვენს იდენტობას და გავლენას ახდენს ჩვენს ღირებულებებზე, პრიორიტეტებსა და სოციალურ კავშირებზე. ამის წაკითხვა აიძულებს ადამიანს დაფიქრდეს კაპიტალიზმისა და კონსუმერიზმის ფსიქოლოგიურ და კულტურულ ზეგავლენაზე, სვამს კითხვებს იმის შესახებ, თუ რამდენად მდგრადი ან სრულყოფილებაა ეს იდენტობის ნიმუშები. რაც მთავარია, ის იწვევს ინტროსპექციის მოწოდებას იმის შესახებ, თუ როგორ შეგვიძლია დავიბრუნოთ ჩვენი ისტორიები და ღირებულებები კონსუმერიზმის მარწუხებიდან, რათა ვიცხოვროთ უფრო ავთენტური და მრავალფეროვანი ცხოვრება.
