ხალხი აღშფოთებულია ცხოვრების წესის საცალო ვაჭრობაზე, რადგან შემაშფოთებელია მოსაზრება, რომ ნებისმიერი ადამიანის უკვდავი სული და ღრმა ლტოლვა შეიძლება ასე ადვილად მოსალოდნელი იყოს და კონსოლიდირებული იყოს რამდენიმე ასეული ათასი სხვა მსგავსი მოაზროვნე ტიპებით.
(People are fretful about lifestyle retailing because the idea that anyone's immortal soul and deepest longings can be quite so readily anticipated and consolidated with several hundred thousand other like-minded types is worrying.)
ეს ციტატა ხაზს უსვამს საზოგადოების უკმაყოფილებას პიროვნული იდენტობის კომოდიფიკაციისა და ინდივიდუალური სურვილების ჰომოგენიზაციის გამო. ის ვარაუდობს, რომ ცხოვრების სტილის კომერციულმა კატეგორიზაციამ და მარკეტინგმა შეიძლება არასასიამოვნო გახადოს ავთენტური თვითგამოხატვა, რაც აიძულებს ინდივიდებს მოერგოს წინასწარ განსაზღვრულ ფორმებს, რომლებსაც მრავალი სხვა იზიარებს. არსებობს ძირითადი შეშფოთება, რომ ასეთი მასობრივი კონსოლიდაცია ამცირებს უნიკალურობას და ამცირებს პირად ოცნებებს ადვილად გაყიდვადი პროდუქტებზე, რაც აჩენს კითხვებს ავთენტურობისა და სამომხმარებლო კულტურის გავლენის შესახებ ინდივიდუალურ ავტონომიაზე.
---პიტერ იორკი---
