ნაკრძალი 'არის სრულიად შესაფერისი ლოზუნგი ჯემი დამზადების კომპანიისთვის, ”-თქვა ერთმა.” მარმალადი და ასე არ ვარ დარწმუნებული, რომ ეს საკმაოდ სწორია იურისტების ფირმისთვის.
(Preserve' is an entirely suitable motto for a jam-making company," said one. "Marmalade and so on-I'm not so sure it's quite right for a firm of lawyers.)
ალექსანდრე მაკკალ სმიტის "შორეული შეხედულებისამებრ ყველაფერზე", არსებობს კამათი სხვადასხვა ტიპის ბიზნესისთვის დევიზის "შენარჩუნების" მიზანშეწონილობის შესახებ. მიუხედავად იმისა, რომ იგი კარგად მუშაობს ჯემების დამზადების კომპანიისთვის, ხილის შენარჩუნების მოქმედებას მიანიშნებს, საეჭვოა, როდესაც იურიდიულ ფირმას მიმართავენ. დევიზის არსი შეესაბამება ჯემის დამზადების ხელნაკეთობას, სადაც ხილის შენარჩუნება პროდუქტის არსის გასაღებია.
კონტრასტი ბადებს ბრენდინგზე და კომპანიის დევიზით გადმოცემულ შეტყობინებებზე. იურისტების შემთხვევაში, შენარჩუნების ცნება შეიძლება არ იყოს რეზონანსული, რადგან იურიდიული პროფესია უფრო მეტს ეხება სამართლიანობასა და წარმომადგენლობას, ვიდრე...