Teknologisk endring er verken additiv eller subtraktiv. Det er økologisk. Jeg mener "økologisk" i samme forstand som ordet brukes av miljøforskere. En betydelig endring genererer total endring. Hvis du fjerner larvene fra et gitt habitat, sitter du ikke igjen med det samme miljøet minus larver: du har et nytt miljø, og du har rekonstituert forholdene for overlevelse; Det samme er tilfelle hvis du legger til larver til et miljø som ikke har hatt noen. Slik fungerer også mediaens økologi. En ny teknologi legger ikke til eller trekker til noe. Det endrer alt.
(Technological change is neither additive nor subtractive. It is ecological. I mean "ecological" in the same sense as the word is used by environmental scientists. One significant change generates total change. If you remove the caterpillars from a given habitat, you are not left with the same environment minus caterpillars: you have a new environment, and you have reconstituted the conditions of survival; the same is true if you add caterpillars to an environment that has had none. This is how the ecology of media works as well. A new technology does not add or subtract something. It changes everything.)
Neil Postman, i sin bok "Technopoly: The Surrender of Culture to Technology," argumenterer for at teknologisk endring påvirker økosystemer på en dyp måte. Denne formen for endring handler ikke bare om å legge til eller fjerne elementer; Snarere forvandler det hele miljøet. For eksempel endrer eller legger til larvene habitatet, og skaper et nytt sett med overlevelsesforhold, og illustrerer gjensidig avhengighet av elementer i et økosystem.
Dette konseptet gjelder også media og teknologi, der introduksjon av en ny teknologi resulterer i et samlet skifte snarere enn bare en modifisering av eksisterende systemer. Postmann understreker at enhver teknologisk fremgang omdefinerer konteksten, og påvirker hvordan samfunnet opererer og samhandler med omgivelsene, og dermed fundamentalt omformer kulturell dynamikk.