În „O viziune îndepărtată a tuturor” lui Alexander McCall Smith, există o dezbatere despre adecvarea motto -ului „Preserve” pentru diferite tipuri de afaceri. În timp ce funcționează bine pentru o companie de preparare a blocajelor, sugerând actul de a păstra fructe, pare discutabil atunci când este aplicat unei firme juridice. Esența motto-ului se aliniază cu meșteșugul de a face blocaje, unde conservarea fructelor este cheia esenței produsului.

Contrastul ridică gândirea la branding și la mesajele transmise prin motocicletele companiei. În cazul avocaților, noțiunea de conservare ar putea să nu rezoneze, deoarece profesia juridică tratează mai mult justiția și reprezentarea decât cu conservarea într -un sens culinar. Acest lucru evidențiază importanța alinierii valorilor companiei cu identitatea lor pe piață.