В «Париже на Луну» Адама Гопника автор размышляет о сложном характере бизнеса, предполагая, что он обусловлен более чем просто расчеты прибыли и убытков. Он указывает, что транзакции включают в себя более глубокий человеческий инстинкт и аппетит, который формирует наши мотивы. Например, покупка является актом самоутверждения, в то время как продажи можно рассматривать как сдачу своего агентства.

Gopnik подразумевает, что наше участие в коммерции связано с фундаментальными аспектами идентичности и существования. Это понятие бросает вызов обычному восприятию бизнеса, раскрывая его как дихотомию власти и уязвимости в наших взаимодействиях на рынке.