В «Отдаленном взгляде на все» Александра Макколла Смита есть дебаты о целесообразности девиза «заповедника» для различных типов бизнеса. Несмотря на то, что это хорошо работает для компании, занимающейся джем, предлагая акт сохранения фруктов, кажется сомнительным при применении к юридической фирме. Суть девиза выравнивается с ремеслом для изготовления джема, где сохранение фруктов является ключом к сущности продукта.

Контраст повышает размышления о брендинге и сообщениях, передаваемых через девиц компании. В случае адвокатов понятие сохранения может не резонировать, поскольку юридическая профессия больше связана с справедливостью и представительством, чем с сохранением в кулинарном смысле. Это подчеркивает важность выравнивания ценностей компании с их идентичностью на рынке.