Заповедник 'является совершенно подходящим девизом для создания джема,-сказал один из них.-Marmalade и т. Д. Я не уверен, что это вполне правильно для фирмы адвокатов.
(Preserve' is an entirely suitable motto for a jam-making company," said one. "Marmalade and so on-I'm not so sure it's quite right for a firm of lawyers.)
В «Отдаленном взгляде на все» Александра Макколла Смита есть дебаты о целесообразности девиза «заповедника» для различных типов бизнеса. Несмотря на то, что это хорошо работает для компании, занимающейся джем, предлагая акт сохранения фруктов, кажется сомнительным при применении к юридической фирме. Суть девиза выравнивается с ремеслом для изготовления джема, где сохранение фруктов является ключом к сущности продукта.
Контраст повышает размышления о брендинге и сообщениях, передаваемых через девиц компании. В случае адвокатов понятие сохранения может не резонировать, поскольку юридическая профессия больше связана с справедливостью и представительством, чем с сохранением в кулинарном смысле. Это подчеркивает важность выравнивания ценностей компании с их идентичностью на рынке.