Основная стратегия, обсуждаемая в книге Майкла Льюиса «Новая вещь», включает в себя нацеливание богатых энтузиастов технологий в качестве первоначальных клиентов для своего программного обеспечения. Этот подход предназначен для установления сильного рыночного присутствия среди тех, кто может себе позволить и стремится принять новые технологии. Сосредоточив внимание на этой богатой демографии, создатели стремятся создать доверие и уточнить свой продукт в среде, способствующей инновациям и энтузиазму.

Как только программное обеспечение найдет свою основу с богатыми технофилами, план состоит в том, чтобы постепенно связаться с более широкой аудиторией, в частности домовладельцев среднего класса в пригородных районах. Этот двухфазный подход предназначен для создания более крупного принятия на рынке и проложить путь для широкого распространения их технологий среди повседневных потребителей. В конечном счете, видение состоит в том, чтобы сделать расширенное программное обеспечение доступным и привлекательным для более широкого сегмента населения.