Dans "Espresso Tales" par Alexander McCall Smith, l'auteur discute de la montée troublante du narcissisme dans la société. Il attribue ce phénomène aux influences du commercialisme et à la messagerie superficielle souvent trouvée dans les films hollywoodiens. Cet environnement culturel favorise un état d'esprit auto-absorbé parmi les individus, ayant un impact sur leurs valeurs et leurs interactions.
En outre, McCall Smith souligne que cette vague de narcissisme est particulièrement évidente chez les hommes. Alors que les pressions sociétales et les représentations des médias mettent l'accent sur l'égocentrisme, le narcissisme masculin est devenu une préoccupation importante, reflétant des questions plus profondes liées à l'identité et à l'épanouissement personnel dans la vie moderne.